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2018年10月08日17:12  来源:人民网-舆情频道
 

随着中国城市化进程的加快以及经济社会持续健康发展,消费行为和消费方式日益多元化、个性化,消费升级趋势逐渐从经济发达地区向全国范围蔓延,中国城市尤其是非一线城市面临着消费升级扩张及发展的需求,消费活力未来发展前景非常可观。

近期,人民网舆情数据中心发布了《哈长城市群城市消费活力指数研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》基于城市群及其内部城市经济基础数据与京东电商平台数据,从消费活力入手,以局部视角呈现国内具有代表性的城市在基础动能、消费需求与供给、消费品质、消费友好等方面的活力现状。

《报告》以哈尔滨、齐齐哈尔、长春三个城市为例,并辅以长江中游城市群的武汉、长沙、南昌三个城市的相关数据,对当前哈长城市群的消费活力现状作出对比分析,以期获得区域性城市群与国家级城市群之间消费活力在各个主要方面上的差异,从而为哈长城市群未来发展方向提供一些可供参考借鉴的经验。

作为区域性城市群之首,哈长城市群一直以振兴东北老工业基地、引领区域经济发展、增强东北地区发展后劲、推动区域协调发展为主要目标。哈长城市群是东北地区城市群的重要组成部分,处于全国“两横三纵”城市化战略格局京哈京广通道纵轴北端,在推进新型城镇化建设、拓展区域发展新空间中具有重要地位。

通过将哈长城市群与长江中游城市群对比可以看出,长江中游城市群的消费活力明显领先于哈长城市群。武汉、长沙与南昌皆为省会城市,根据2018年新一线城市研究所的发布的《中国城市商业魅力排行榜》,武汉、长沙还是新一线城市,具备强大的区域带动力和覆盖率,而哈尔滨、长春均排在二线城市,在各方面的表现上比新一线城市略逊一筹,再加上齐齐哈尔的城市发展水平相对较低,对于哈长城市群来说,更好地发挥哈尔滨和长春的两翼联动效应,更好地助力东北地区经济转型,带动区域经济发展,是提升其消费活力的坚实基础。

个性化消费占主导 品质、高端、健康、个性成为关键词

从消费品类占比来看,两大城市群的同质化很高,哈长城市群在中高端消费上表现出了较为明显的优势,健康消费与智能消费相当接近。文化消费和绿色消费方面,长江中游城市群则表现较好。作为带动区域经济发展,承接国家战略的关键城市群,哈长城市群在消费品质的属性上表现出较强的享受型消费和个性化消费的趋势,消费者对于中高端消费品类的青睐显示出了强大的消费能力和追求高端、个性、注重体验的消费趋势,但是健康消费一支独大的表现依然表明,目前阶段哈长城市群消费者的主要消费倾向还是停留在满足健康生活需求的层面。当然另一方面也说明了以京东为代表的电商平台对消费者日常生活的渗透已经相当高,用户依赖性得到较好体现。

高分享意愿为活力营造提供良好生态环境

随着分享渠道、工具的不断优化升级,积极的分享意愿与口碑传播有助于持续带来新用户数量的增长,促进相关产品与服务的销售,提高竞争力。《报告》数据显示,哈长城市群的商品分享率指数同比增幅虽小于长江中游城市群,但在整体水平上却高于长江中游城市群,表明哈长城市群的消费者对京东自营产品有足够高频的分享率,对其产品、服务持续认同。这为释放城市消费活力提供了良好的生态环境。

附:

《哈长城市群城市消费活力指数研究报告》

(责编:王堃、章翔)